13岁，“小巨人”姚明就与耐克开始合作。
如今，他代言的品牌已扩展到了12个———联通、搜狐、VISA、苹果电脑、佳得乐、麦当劳、MIG手机短讯、UPPERDECK球星卡、SORRENT手机游戏、GARMIN卫星定位系统、锐步和百事可乐，总收入超过1.2亿美元。
一份起点很高的合约
2002年8月，NBA状元选秀后的两个月，世界最著名的球星卡公司Topps和Upper－deck相继和姚明签约，售价不低于150美元的姚明卡，这是目前市场上最贵的球星签名卡。
“跟球星卡公司签约对提高姚明的知名度很有好处。”“姚之队”的章明基很有战略眼光，“这是很多著名运动员签约的公司，这也是一份起点很高的合约。”
2002年底，姚明为美国VISA信用卡拍摄广告，准备在第37届全美橄榄球联盟“超级碗”大赛露面。这支广告差点被“姚之队”枪毙———因为广告里的姚明看上去无知又可笑。他们意见分歧，争论激烈，“姚之队”5人组投票的最后决定是接下广告。广告播出后，他们忐忑不安地等待着结果。令人吃惊的是，“唷，姚”居然变成一句流行语。
跟“老虎”站到一起
2003年1月27日，姚明以高达3000万元人民币的身价，正式出任联通CDMA的首任品牌形象大使，联通也是第一家与姚明签约的国内企业。整个项目运作期间，保密之严格也是联通历史上前所未有的，除了独立操作此事的市场营销部品牌处及部分公司高层，绝大多数联通员工事先都不知晓。从请姚明这个创意的诞生，到谈判、策划、签约、赴美拍摄、发布……整个过程仅仅用了一个月。
广告片成形前，许多省市分公司的代表都在京待命，拿到广告新片后直接飞回本地投放。
2003年10月，锐步与姚明签下了一份长期合同（10年7600万美元）。一份预测说，到2008年，姚明将为锐步带来约3亿美元的收入。受此利好消息影响，锐步在纽约证交所的股票，当日收盘时，上涨了51美分。
自从科比·布莱恩特2003年涉嫌性丑闻事件后，几乎所有的赞助商都离开了他，其中包括麦当劳。不久，汉堡大王就将注意力集中到了姚明身上。2004年2月12日，麦当劳宣布与姚明签约，后者正式成为麦当劳快餐的代言人。2004年12月17日，瑞士豪雅表也与姚明签约，姚明终于和世界上身价第一的“老虎”站到一起。
而后，姚明的身价节节攀升。今年年初，由中国品牌研究院专业评估发布的《2006中国个人品牌价值百强榜》中，姚明以1.1331亿元的个人品牌价值排在总榜第一位。而他最近拒绝了日产丰田开出的1.6亿元的广告价码，理由是“没有理由”。
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